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《全职高手》是粉丝向电影?那你还真冤枉了它

  论粉丝基础,《全职高手》比《沉默的证人》与《愤怒的小鸟2》有优势,但后两者都已经在票房上超过了前者。

  暑期+周末,对偏低龄的粉丝群体来说也是一个合理的档期,但观影黄金期的周末票房大幅跳水,让票房的预测数据一度下降到8千多万。

  目前《巅峰荣耀》在豆瓣的评分为5.7,远远落后于番剧的8.2分,也不如杨洋剧版的7分。其中很多评论提到了3个字:粉丝向:

  在路人看来,所有的不合理都可以用“粉丝向”来总结,“我不是你这个IP的粉丝,不是很懂你们圈子的梗。”

  “我还是不喜欢看这些,感觉保留看书时候的幻想还挺好的。”在书粉小胡看来,全职好看主要是题材和人物群像的深入刻画,而无论是电视剧还是动漫,都“没有那个人物刻画的味道。”

  那接受了改编作品的受众呢?《全职高手》作为IP的影响力,在动漫问世后有了大幅提升。动漫粉是不是会愿意走进影院?

  《巅峰荣耀》讲述的故事类似“前传”,是叶修组建嘉世战队征战职业赛场的细节,而原著和动漫,叶修跟嘉世战队都处于相互对立的位置。

  电影中对老嘉世队员进行了详细刻画,包括女队员苍天,甚至还有队内求婚的戏码。但书里甚至没有苍天这个角色。

  也许从阅文的角度来看。是想丰富剧情,增加新意,但很遗憾,粉丝们似乎并不买账。

  又或许,动漫粉只是嫌进电影院太费钱费时间。毕竟番剧在家躺着就能看。大热天的,何必再出趟门。

  现在说到粉丝,不得不提CP粉,TA们是推动IP传播、创作同人增加作品活力的巨大生产力。全职高手中CP众多,无论BL还是BG都有成吨爱好者。

  叶修一直占据着LOFTER二次衍生创作历史殿堂榜的第一名,all叶、叶黄、叶喻等CP的热度也长期居高不下。

  当然,戏份不少的苏沐橙和叶修也有不少CP粉,但电影里将前者塑造成了一个哥哥刚去世的萝莉。叶橙CP?兄妹情还差不多,磕不起来啊!(当然,磕骨科是个人自由)

  剩下的只有叶修和苏沐秋的粉丝了。但谁能保证这些粉丝里,没混杂着上面所说的三种属性?

  看了电影的路人觉得是“粉丝向”,还真是“冤枉”了它。但TA们至少贡献了票房。

  更多路人的声音是这样的:“像我这种,以前不怎么关注这个IP的人就不太想去看。”“我一个真路人,就没有想去看的欲望。”

  粉丝乏力,路人无感,没有对受众形成核心吸引力,是全职高手大电影的问题所在。毕竟,总不能指望竞核这样,为了写稿来看热闹的观众拉动票房吧。

  在《全职高手》的贴吧里,很多人表示在DOTA2的Ti系列赛和《英雄联盟》的S赛中找到了全职的影子。那份因电竞而生的感动是同步的,有共鸣的,是真的。

  我们想讨论的是,当电竞进入以女性受众为主的泛娱乐圈子,还是作品中最引人热血沸腾的精神内核吗?

  电竞在这个过程中实现了功能的转变,从精神内核变成了题材标签。全职小说借电竞的力成为经典,全职动漫、剧集、电影对电竞的依赖性却没那么强了。

  “全职火起来是挺神奇的,之前是小众,突然就很多人关注,大概是动漫发布前后吧。”小胡说。

  动漫精致美型的人物设计,让全职的角色实体化,也让以男性为主的团体竞技及其精神有了载体。由此吸引了更广泛的关注,包括数量众多,产出活跃的腐女。

  对腐女来说,电竞的团体性和精神内核可以为CP的“萌”锦上添花,让CP的精神连接更加紧密,让她们可以更大声地喊出:“xxCP是真的!”但电竞是必须的吗?

  而手握超过20个品牌代言的叶修,也早已被归类为“虚拟偶像”。在计算他的商业价值和品牌潜力的时候,有多少品牌方是看中了他的“电竞职业选手”身份?

  比起现实中职业战队通常代言的游戏硬件、运动品牌、汽车品牌,叶修的代言则更加丰富,麦当劳、旁氏洗面奶、舒耐止汗露、美年达果味碳酸饮料……

  电竞是一个渠道切口,人们想要的,是撕开这个口子,能扯出来一个“商业价值超十亿规模”的叶修。

  话说回来,要是《巅峰荣耀》能赶上早几年粉丝给偶像出演电影包场的那股热潮,说不定还能拥有几场“叶修后援团线下观影会”,多赚些真金白银的票房呢。不能让咱们叶神输给小鲜肉啊!

  而观察电影的宣发,在与职业战队联动的同时,也将重点放在了青春热血、团队合作和正能量上。阅文集团明显是想将《全职高手》的IP战线拉得更长、更保险、更“正确”一些。

  今年,电竞题材的泛娱乐内容俨然成为新的风向。无论是综艺,还是影视,都愿意用电竞来镇场子。这让电竞“扬眉吐气”,也让一些过去的失败作被挖掘出来。

  《王者出击》、《超越吧!英雄》、《荣耀美少女》,电竞类综艺似乎鲜有“出圈”的作品。而且很容易发现,与其说是“电竞综艺”,不如说是“王者荣耀综艺”。

  《陪你到世界之巅》、《亲爱的热爱的》、《全职高手》,从热度来看似乎大有可为,不过也承受着“披着电竞皮的恋爱剧”的吐槽。

  《亲爱的热爱的》甚至将电竞比赛改为网络安全大赛,来规避一些已知风险。而没法修改电竞元素的《全职高手》,则注定了以网剧形式与观众见面。

  当然,网剧没有牌面已经成为历史,在腾讯视频刷屏式宣推的攻势下,不少粉丝对杨洋饰演的叶修发出“真香”的声音。

  二、三次元有着不同的接受维度和需求,比起同一次元的动画电影和番剧,剧集更不容易受到来自动漫粉丝“毁作品”的吐槽。

  而且剧集的周期比电影长,更方便长期规划。演员集体将微博名改为战队ID,近期又要举办的线下“运动会”,只要不断刷存在感,总有观众会动心。

  剧集有更长的“加热”时间,存在低开高走、渐入佳境的现象。而观影需要时间和资金成本,若初期口碑崩盘,则很难逆袭。

  这些都是造成《全职高手之巅峰荣耀》票房不佳的原因。如果“电竞题材第一大IP”都是这个结果,其他电竞题材的风险就更大了。

  也许人们并不确定,自己手上的这个项目,会不会成为下一个失败的案例。只知道电竞泛娱乐的风口,是绝对不能错过的。只能不断用已有的经验去套,比如采用鲜肉小花,比如加入浓重的恋爱线。

  随之而来的成本上涨,被严格控制的试错率,又回到了老问题:电竞题材作品中,电竞还能占第一位吗?

  票房优秀当然最好,但即便要承担风险,对于手握全职高手IP的阅文来说,大电影都是不得不做的项目,其战略意义大于战术意义。

  不过对于其他想要做电竞题材的影视制作方,也许需要好好思考一下,自己想要的究竟是什么了。随着影视项目的不断上马,电竞的泛娱乐化,依然处于不断探索的过程之中。

2020-02-17 11:03:16  [返回]